3月母婴品牌TOP15，精生细养趋势下的产品创新

本次监测周期内，飞鹤、好奇和巴拉巴拉分别以 1.82、1.64 和 1.50 的综合热度指数位列榜单 Top3。

图源：世研大消费指数

科研背书与成分驱动高端消费，品牌构建个性化产品矩阵与沟通策略

从榜单来看，飞鹤、袋鼠妈妈、爱他美等品牌稳居高位，新上榜的贝亲、小白熊等品牌也展现出细分领域的竞争力，母婴市场正加速从 " 泛人群覆盖 " 转向 " 精细化分层运营 "。针对高知家庭，品牌通过布局高端产品，满足用户高预算、高信息筛选门槛、高产品功能期待的需求。其中飞鹤凭借星飞帆卓睿、臻贵等系列高端产品，实现销售热度第一。

爱他美则主推高端顶配产品 - 领熠系列，通过 " 麒麟研究 " 等临床实证宣传配方效果，以及与《现在就开麦》等节目合作探讨育儿话题，提升品牌的专业形象，强化 " 科研背书 " 的高端形象，助推其新晋榜单前五。而追求 " 去焦虑化 " 育儿的 90 后、Z 世代妈妈，更看重产品的情感共鸣与使用体验的 " 轻松感 "。例如袋鼠妈妈则聚焦孕妇群体，以 " 妈妈自在发光 " 为主题，在 3 月主推养肤气垫、四色眼影、眼线笔等更适合孕妈使用的天然彩妆产品，助力妈妈做自己。

未来，品牌需进一步挖掘细分人群的隐性需求，如新手妈妈的 " 决策减负 "、潮流妈妈 " 身份表达 "，通过产品创新与内容运营构建差异化护城河。

品牌以精准内容分层运营渠道，聚焦户外出行需求进行产品创新

3 月榜单中巴拉巴拉、德佑、十月结晶等品牌的排名变化可见，母婴市场正加速分化，品牌通过人群分层与场景化布局抢占细分赛道。以内容运营为例，品牌根据妈妈群体的代际差异、育儿阶段及生活方式偏好，构建差异化沟通策略。针对新手妈妈，帮宝适在小红书打造 " 育儿友好计划 "，邀请儿保科权威专家和资深心理咨询师，为新手爸妈提供专业指导；而面向追求时尚与便捷的 Z 世代 " 潮流妈妈 "，巴拉巴拉联合金冠发起 " 户外放氧计划 "，为春日出游家庭准备春游大礼包，同时品牌联合奥特曼、小猪佩奇等经典 IP，布局儿童户外运动服饰，俘获大小朋友们的时尚审美，推动其排名环比上升 5 位至 TOP3。品牌正以精细化内容为纽带，在特定场景中嵌入解决方案，持续激活用户价值。

产品端则聚焦热门的户外出行场景，品牌进行营销切入和产品包装。德佑 3 月推出的 " 春日外出必备好物 "，将湿巾、防晒、驱蚊等产品组合成省心 " 急救包 "，瞄准家庭外出育儿场景；小白熊新晋榜单第 11 位，凭借户外泡奶 " 巨无霸 " 恒温杯，解决妈妈对冲泡用水的焦虑。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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