一杯美式1.68元！外卖补贴“卷”上天，咖啡和矿泉水一个价

" 快和矿泉水一个价了！刚下单了一杯库迪咖啡，到手只要两块多。"6 月 3 日，杭州的陈女士在京东外卖平台上，以 1.68 元的超低价买到一杯原价 15.99 元的橙 C 美式，算上 1 元打包费，总计只花费了 2.68 元。

实际上，不少消费者都享受到了类似低价，有消费者称在叠加红包的情况下，买到过 1.01 元的库迪美式咖啡。

近期，随着京东外卖、淘宝闪购纷纷砸下大额补贴，咖啡市场价格战骤然升温，库迪咖啡部分产品价格被拉低至 1.68 元。这一低价策略使库迪咖啡订单量猛增，媒体报道显示，部分门店订单量暴增 5 倍，店员 3 小时需制作 200 单咖啡。面对库迪咖啡的来势汹汹，5 月 30 日，瑞幸咖啡紧急推出 "6.9 元限时券 "，打破了长期坚守的 9.9 元价格防线，咖啡市场价格战正式迈入白热化阶段。

外卖平台狂 " 撒钱 "，

咖啡卖到 1.68 元 / 杯

这一轮补贴大战中，库迪咖啡的价格可谓 " 低到尘埃里 "。

在京东外卖，原价 15.99 元的生椰拿铁补贴后仅需 5.9 元，多数爆款产品售价直接腰斩，最低甚至降至 1.68 元。

如此诱人的价格，自然吸引了大量消费者下单。有消费者表示，" 平时一杯咖啡十几元，现在几块钱就能买到，简直太划算了。" 还有消费者调侃道，" 感觉每天喝咖啡的成本比喝水还低。"

" 淘宝闪购 " 发布的数据显示，5 月 5 日，库迪咖啡单日订单数量已突破 1000 万大关，广州、深圳等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨 200%，其中，库迪咖啡销量较日常订单增长近 10 倍。

▲图源库迪咖啡官网

" 现在每天从早到晚都在忙，店里的咖啡师都快忙不过来了。" 一位库迪咖啡的店员接受媒体采访时表示，自从外卖平台加大补贴力度后，门店平均每天能卖出 500 单左右，订单量较从前翻了 5 倍有余。

在外卖平台真金白银的大力补贴下，库迪咖啡或成为这波流量争夺战的头号赢家。6 月 3 日，记者将定位设为杭州武林广场地铁口，在京东平台搜索 " 咖啡 " 后按销量排序，眼前的页面令人咋舌——销量前 30 名清一色都是库迪咖啡。

▲ " 咖啡 " 销量排行 记者京东外卖截图

从线下咖啡赛道的品牌格局来看，头部品牌内部竞争激烈，处于中低价格带的库迪咖啡增势不减，市占率持续提升，目前仅次于瑞幸咖啡与星巴克，挤占了部分头部品牌市场份额。

日前，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时表示，咖啡和新中式奶茶已经成为新生代的刚需品，近几年这两个品类的整体表现都非常亮眼。消费者选择库迪咖啡的原因是它的性价比较高，这也是很多外卖平台选择补贴库迪咖啡的一个核心原因，此番外卖巨头们 " 激战 " 带来的大额补贴对库迪来说是不错的红利。

瑞幸紧急 " 接招 "

咖啡价格战走向何方

面对库迪咖啡在外卖平台上的强势表现，瑞幸咖啡坐不住了。

5 月 30 日，不少消费者发现瑞幸小程序内，原本 9.9 元的咖啡推出 6.9 元限时优惠券，且为随机发放，持续时间与发放量未定。同日，某外卖平台上，瑞幸熊猫陨石拿铁、茉莉花香拿铁等产品价格低至 5.9 元，带动销量显著增长。

此前，瑞幸始终坚守 9.9 元价格底线，有业内人士认为：" 此次降价被视为瑞幸对库迪的直接回应。" 他还表示，瑞幸咖啡的品牌影响力和用户基础不容小觑，降价策略有望吸引更多消费者，但从长远来看，品牌还需通过提升产品品质和服务水平来留住用户。

" 我们希望能喝到物美价廉的咖啡，但如果为了降低成本而牺牲品质，那就得不偿失了。" 陈女士对记者说，希望咖啡品牌在打价格战的同时，不要忽视产品质量。

近年来，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡市场呈现出快速增长的态势。据艾媒咨询数据显示，2024 年中国咖啡市场规模达到 4856 亿元，预计 2025 年将增长至 5579 亿元。

" 虽然当前市场竞争激烈，但只要品牌能够找准定位，不断创新，就有望在市场中占据一席之地。" 此次外卖平台引发的咖啡价格战，业内人士普遍持乐观态度。他们认为，随着消费者对咖啡需求的不断增加，以及咖啡文化的逐渐普及，咖啡市场仍有较大的发展空间。

1.68 元的库迪咖啡只是市场缩影，未来咖啡行业将如何演变，值得持续关注。

来源 潮新闻

编辑 周欢 /编审 李枫 /签发 蒲谋