字节和百度竞争升级
作者 | 刘宝丹
编辑 | 黄昱
一场官司，将百度和字节两大巨头的竞争，重新拉回人们的视线。
近日，北京海淀法院公布了一场判决。某网络技术公司因大量抓取百度百科平台的 60 余万条百科词条数据，被百度以不正当竞争为由诉至法院，海淀法院经审理，认定该公司构成不正当竞争，判决其停止涉案行为、消除影响并赔偿经济损失 500 万元及合理开支 300 万元。
华尔街见闻从多方获悉，上述网络技术公司就是互动百科，该公司于 2019 年被字节全资收购。据知情人士介绍，从时间来看，上述违法抓取行为主要发生在互动百科被字节收购之前。
这是全国首例涉百科词条数据竞争案，也是百度和字节以往众多官司中涉案金额最高的一笔。
百科是一种内容生态，也是过去企业布局搜索引擎市场的重要抓手，字节昔日收购百科意在搜索市场。不过，随着字节将战略重点从搜索转移到内容平台，加之 AI 带来的技术革命正在酝酿新的变局，相对于单一搜索功能，科技巨头们押注的是 AI 时代的超级入口。
百度和字节的竞争不会结束，反而随着 AI 技术迭代愈演愈烈。
交锋
百科是一个相对小众的领域，然而它作为一种内容生态，曾是搜索市场的重要构成。
结合北京海淀法院公开的信息来看，互动百科采用技术手段，批量抓取百度百科词条六十余万条，同时伪造用户信息，以普通用户发布的形式，将抓取的词条内容上传至其运营的网站中，对百度百科网站产生部分实质性替代的效果。
百度赢下了这场官司。北京海淀法院认为，上述网络技术公司缺乏合法授权，扰乱了市场竞争秩序，对社会整体福利并无增益，并将损害公共利益和消费者的长远利益，违反了反不正当竞争法，构成不正当竞争。
这是全国首例涉百科词条数据竞争案件。法官认为，本案将百科网站运营者通过收集、存储、编排、管理、传播海量百科词条所获得的利益纳入竞争法保护范围，为平台公开数据集合的保护路径和类案裁判提供了思路。
这不是百度和字节第一次交锋。天眼查数据显示，2016 年以来，百度与北京抖音科技有限公司之间案件 41 起，百度与北京抖音信息服务有限公司之间案件 187 起，百度与浙江今日头条科技有限公司之间案件 6 起。保守估计，百度和字节之间的司法案件至少 234 起。
从案由来看，百度和字节之间主要围绕不正当竞争、著作权权属纠纷等展开，主要发生时间在 2018 年至 2021 年之间，双方针锋相对，各有输赢。比如，2018 年字节诉百度不正当竞争，在搜索页面诋毁今日头条，法院责令百度赔偿字节 50 万元。
据华尔街见闻盘点，百度和字节之间的竞争主要发生在信息流、短视频和搜索领域，尤其是搜索，这是百度最核心的业务，也是字节最难啃的一块骨头。
短短六年过去，字节对搜索的野心早已不再。从结果来看，这场高达 800 万的赔偿更像是字节为昔日战略试错付出的学费。
2019 年，字节正式上线 " 头条搜索 "APP，开始布局搜索领域。为了构建搜索内容生态，字节同年收购了互动百科，随后推出 " 头条百科 "。2023 年，" 头条百科 " 升级为 " 抖音百科 "，随后又更名为 " 快懂百科 "，但字节的百科业务始终不见起色。
与此同时，字节有意淡化搜索，将目光转向了内容社区。2021 年，字节曾试图以 200 亿美元收购小红书，没有成功。2023 年，字节将 " 头条搜索 "App 改名为 " 有柿 "，这款产品的定位从搜索变成了对标小红书的内容平台，主打生活攻略，内容涵盖美食、生活经验、实用技能等。
可以说，字节押注内容社区的战略很有前瞻性。华尔街见闻获悉，截至 2024 年四季度，小红书日均搜索量达到 6 亿次，相较而言，百度的日均搜索次数在数十亿次，这意味着，小红书的搜索规模已经对百度造成威胁。
可惜的是，字节打造的 " 有柿 " 并没有撑起内容社区这个非常有潜力的战略。如今，" 有柿 " 泯然成为字节这家 APP 工厂中的普通一员。
竞逐 AI
过去三十多年，我国互联网行业先后经历了门户时代、BAT 时代以及移动互联网时代。如今，AI 时代呼啸而来，科技巨头们争相押注 AI 赛道，百度和字节再次狭路相逢。
从时间节点来看，百度比字节反应更快，是国内最早布局大模型的公司。早在 2019 年，百度就发布了文心大模型 1.0。2022 年底，ChatGPT 一夜之间火遍全球后，百度也率先推出生成式 AI 产品文心一言（后改名 " 文小言 "）。
字节对 AI 的反应则要慢一些。直到 2023 年，字节才开始在内部会议上讨论 GPT，不过，相信大力出奇迹的字节拿出了前所未有的力度，张一鸣更是亲自拜访 AI 前沿技术论文作者，还会对自家 AI 产品给出反馈意见。
目前，百度和字节在 AI 产业里的角色既是 AI Infra，也是 AI 应用方。百度构建了芯片层（昆仑芯）、框架层（PP 飞桨）、模型层（文心）和应用层在内的全栈布局，字节的 AI 布局涵盖了 AI 基础研究、豆包模型家族和应用生态等。
这也意味着，百度和字节会在模型、应用、云计算等层面展开全面竞争，同时，这个战场上还包括阿里、腾讯、华为等科技大厂，以及 DeepSeek 在内的众多创业公司，这会是一场考验战略、技术、商业模式等能力的综合竞赛。
当下，AI 最确定性的战场是云计算，这也是百度和字节剑拔弩张的领域。今年 2 月，百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖在内部会议上表示，国内去年 " 恶意 " 的价格战，导致行业整体的创收相较于国外差了多个数量级，使得国内大模型战况非常焦灼。
矛头直指字节。2024 年 5 月，字节发布豆包大模型家族，豆包主力模型在企业市场的定价只有 0.0008 元 / 千 Tokens，比行业便宜 99.3%，大模型价格步入 " 厘时代 "。随后，阿里、腾讯、智谱等公司纷纷跟随，国内大模型市场由此爆发 " 价格战 "。
面对百度的指控，火山引擎总裁谭待通过朋友圈回应称，" 国内外的厂商都在依靠技术创新，降低模型价格。我们也只是实现了 Gemini 2.0 Flash 的价格水平而已，这个价格，完全是依赖技术进步可以做到的 "。他进一步，" 大家应该像 DeepSeek 一样聚焦基本功，聚焦创新，不急不躁，少无端猜测，归因外部。"
可以确定的是，百度和字节都是 AI 技术的受益者。5 月 21 日，百度发布 2025 年一季报，实现收入 325 亿元，同比增长 3%，高于市场预期。得益于生成式 AI 和大模型强劲需求拉动百度智能云收入同比增长 42%，占核心收入 26%，进一步提升。
火山引擎也在高速增长。华尔街见闻获悉，截至 2025 年 3 月底，豆包大模型日均 tokens 调用量已达到 12.7 万亿，较去年 5 月发布时增长上百倍。根据 IDC 发布的《中国公有云大模型服务市场格局分析，1Q25》显示，火山引擎以 46.4% 的市场份额位居第一，百度智能云紧随其后。
AI to C 应用层面。百度主力产品文小言和字节主力豆包、即梦仍处于竞逐状态。根据 QuestMobile 数据，截至 2025 年 3 月，豆包和即梦 AI 的月活用户分别为 1.16 亿和 0.089 亿，位居国内 AI 原生 APP 榜单第二名和第五名，文小言则以 887 万月活位列第六位。
当前，AI 技术仍是影响行业变局的最大因素，百度和字节也仍处于 AI 投入期。
年初，字节豆包大模型团队已在内部组建 AGI 长期研究团队，代号 "Seed Edge"，鼓励最前沿的 AGI 探索。根据浙商证券报告，字节 2024 年资本开支达到 800 亿元，2025 年有望达到 1600 亿元。业绩电话会上，百度也宣布，2025 年计划继续增加 AI 投资，关键投资领域包括 AI 云业务、文心一言模型、自动驾驶技术以及 AI 搜索转型。
一个是传统互联网巨头，一个是移动互联网新王，百度和字节的对决还需要更多时间才能验证。距离 ChatGPT 已经过去两年多，国内大厂正努力摆脱追随状态，进入真正的技术创新阶段，这会是一场全球 AI 话语权之争，百度和字节都不能掉以轻心。