吊打GoPro，国产运动相机“杀疯了”
" 这是怎么拍的？！"
5 月 24 日，滑翔伞爱好者彭玉江在祁连山区域飞行时意外被云吸至海拔 8598 米高空，他的运动相机记录下了整个过程；很多网友在惊叹之余，第一反应是问这么震撼的画面到底是用什么设备拍的。
图源：央视新闻截图极限运动爱好者随身装备运动相机并不稀奇，不过随着运动相机价格下调，使用它记录生活、户外旅拍的大众消费者也越来越多。
" 趣解商业 " 注意到，今年 618 期间，运动相机也在各电商平台的数码品类占据了 "C 位 "。数据显示，今年天猫 618，以大疆 Action 4、影石 Insta360 GO 3S 等为代表的运动相机成交同比增长 112%。
如今手机拍照已经相当出色且智能，运动相机为什么还能脱颖而出？谁又在这个看似小众的赛道里 " 闷声发财 "？
01. 运动相机哪家强？
" 全网都在问的碗底吃饭教程来了！" 最近，食物环绕脸 360 ° 的 " 抽象吃播 " 开始在社媒平台上走红。
扭曲的拍摄视角，让看视频的人有种躺在碗底等着被主播吃的感觉，引发了诸多网友的跟风拍摄，同时也带火了背后的拍摄装备——全景运动相机。
运动相机原本是面向极限运动人群以及专业摄影师的 " 记录仪 "，但近两年，随着技术的进步和价格的下降，让运动相机走入大众消费。
图源：小红书截图随着 Vlog 文化的兴起，让年轻人养成了 " 随地大小拍 " 的习惯，而 " 一生追求出片 " 的执念，又在不断拔高用户对拍摄工具的要求。
和手机拍摄相比，运动相机自带超广角镜头、画面防抖等优势，而且重量极轻很便携，同时操作也不复杂，几乎是 Vloger 最佳的创作搭子。" 趣解商业 " 了解到，有的消费者买运动相机就只是为了旅游时解放双手，不想为了拍 vlog 放弃观赏风景。
还有网友表示，有些运动相机十分轻巧，出门直接挂脖子上或者夹衣服随时都能拍，平时生活中想记录的场景都能满足，对社恐人士相当友好。
图源：B 站截图运动相机的升温，还直接带飞了中国品牌。早些年的运动相机行业，GoPro 靠着先发优势在全球市场上 " 一枝独秀 "；自 2015 年 GoPro 进入中国后，有不少国内企业也开加码这一赛道，其中在技术和产品上进步飞快的主要有影石 Insta360 和大疆等品牌。
如今，GoPro 产品迭代速度放缓，而影石和大疆的许多产品在性价比上已经将 GoPro 甩在身后。大疆 2015 年进入相机领域后，推出了运动相机、手持云台相机等多个产品线，获得了不少拥趸；在许多发烧友看来，大疆的 Action 系列运动相机综合实力出色，该系列的最新款 Action 5pro 曾被千万粉 UP 主 " 影视飓风 "，列为 2024 年度最佳运动相机。
有摄影师曾对比过同一价格段的大疆 Action 5 pro 和 GoPro hero13，后者在分辨率、续航以及重量上都要逊于前者。
国产品牌在市场份额也向 GoPro 逼近甚至实现了超越。据 Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）数据，2023 年全球运动相机销量排名前三位的品牌厂商分别为 GoPro、影石 Insta360、大疆，而影石在全景相机全球市场中凭借 67.2% 的市占率排名第一。据 " 趣解商业 " 了解，影石 Insta360 的全景运动相机除了技术专利丰富，有些别出心裁的功能，对年轻人吸引力极强。例如今年 4 月发布的 X5，自带 " 小行星功能 "，能拍出用户在一个小行星表面行走的效果，引发了社交媒体上大量用户跟风拍摄，甚至在海外还引发了排队抢购的热潮；有媒体报道，影石 X5 在纽约上市当天，凌晨 5 点门外就排满想要第一批体验的用户，有人甚至凌晨 3 点就已到场排队。
图源：微博截图海外的热度与收益也为影石 Insta360 的母公司影石创新贡献了大部分营收。据招股书数据，影石创新 2022 年– 2024 年海外销售收入分别为 15.96 亿元、29.03 亿元和 42.23 亿元，占主营业务收入比例分别为 79.43%、80.83% 和 76.35%。
02. 大疆、影石 " 对垒 "
成立于 2015 年的影石创新凭借年均复合增长率超 65% 的业绩和超高的市场占有率，于近日成功登陆科创板，成为 A 股 " 智能影像第一股 "。
不过，如今受关税战等国际不稳定因素影响，使海外营收占比过高的影石创新令人担忧。影石创新在招股书中强调，受行业竞争、国际形势、产业政策等因素影响，公司存在经营业绩波动风险，极端情况下，上市当年营业利润或将下滑超过 50%。
影石创新确实面对不少来自海外的风险，其在招股书提到的 12 类风险因素中，前 6 类全部来自国际市场；其中，备受关注的还有影石与 GoPro 在美国的知识产权纠纷。
图源：影石招股书截图与此同时，在国内，影石的竞争对手也在步步紧逼。据 36 氪 " 报道，大疆计划于今年 7 月推出首款消费级全景相机 DJI Osmo 360。这意味着大疆即将入侵到影石的腹地。有网友直言，如果大疆这款相机定价在 2000 元左右，对全景相机赛道或许会带来不小的冲击。
事实上，影石和大疆是当下国内运动相机市场中最大的 " 对家 "。B 站数码区 Up 主、科技从业者金晓天提到，当下运动相机领域，中小品牌的同质化很严重，大疆和影石在质量和创新上相对领先。"大疆的运动相机更偏向于传统的形态，但综合实力强，如果是不知道选什么，选大疆大概率是不会出错的；影石是走大底（大尺寸的图像传感器）、高分辨率的路线，形态更新奇，无论是旗舰产品线的翻转屏，还是 go3S（拇指分体造型）这条线，都是给运动相机的设计注入了新鲜的血液。"
画质、防抖性能、续航能力、重量体积，是运动相机的 " 不可能四角 "，因此这一领域也很难诞生出真正 " 全能 " 的产品。金晓天提到，运动相机本身就是垂直产品，未来除了提升技术，如何找到更多日常生活的应用场景，而不只是记录运动过程，很可能也是头部厂商寻求的突破点。
实际上，目前大疆和影石在社交媒体上爆火、断货的产品，正是满足了大量非运动人群的日常需求。比如此前小红书上爆火的大疆 pocket 3，本身是侧重夜景拍摄的云台相机，但由于稳定性能好，以及强大的美颜滤镜功能，被许多用户奉为 " 出片神器 "，导致其线上线下一度被抢到断货；原价 3499 元的 pocket 3，有些二手价甚至能卖到 3800 元。
最近影石新出的 X5 全景相机，在社交媒体上爆火，也是因为其小行星功能、航拍等视角，让独自旅行的人也能拍出有质感的趣味转场。不过值得注意的是，一时爆红的数码产品极易陷入 " 虚假繁荣 "，运动相机同样也容易从 " 出片神器 " 变为 " 吃灰神器 "。
许多消费者看到网友发的拍摄作品和种草安利很容易 " 上头 " 而冲动消费，但实际到手发现自己的需求度和使用频率并不高。" 趣解商业 " 注意到，社媒平台上有不少跟风购买运动相机的网友表示，" 不知道用来拍点啥 "" 买了以后才发现我这种天天上下班的牛马，生活没什么好记录的 ".......
今年 618 运动相机卖爆，除了品类升温，也有国补的推动；当国补优惠退去后，消费者的热情很可能也会随之减退。对品牌而言，如何在这一波 " 热潮 " 中洞察到用户的真实诉求，进而升级产品，也变得十分关键。" 中研普华 " 的报告指出，中国运动相机市场已进入高速增长期。2025 年，市场规模预计达 180 亿元，其中线上渠道占比超 65%，直播电商贡献超 30% 的销量。
国产运动相机品牌正抓住新的发展机会，将相机从 " 技术工具 " 转变为每个人记录生活的 " 时尚单品 "；未来，这一赛道是否还能长出新的独角兽，影石和大疆是否会重排座次，都还是未知数。