突然宣布！上海一门店终止运营！曾红极一时，已接连关闭3家门店
近日
茑屋书店在其官方社交平台
发布公告称
上海MOHO店终止运营
据此前报道
今年1月13日
在上海静安MOHO的茑屋书店
突然拉下店门
短短四天内店铺清空
此前书店的位置变成了网红健身房
“最美自习室”的靠窗位置摆满了跑步机
令许多书迷错愕不已
其内部工作人员也懵了
在网上发帖求助称
“自己也不知道什么时候能重新开业”
图片来源：@馨璐小苑
茑屋投资（上海）有限公司
曾在1月17日发布公告称
“我司正在与商场方沟通，
争取尽快恢复正常营业”
期间官方曾辟谣过
关于书店关门的消息
并有消息称书店
会搬至一楼择日重开
在来回拉扯近三个月后
茑屋书店方
在本次闭店公告中表示
上海MOHO店采用特许经营
连锁加盟模式运营
最终由于运营方原因
店方不得不终止该门店的运营
静安MOHO开业于2022年12月
曾将茑屋书店作为首批开业品牌引入
意图借助其品牌影响力
带动商场招商与客流
凭借极具美感的沿街景观
和自由的入座政策（无需强制消费）
这家门店很快便以
“上海最美自习室”的美誉走红
受到周边不少白领和学生党的喜爱
在听闻关店消息后
有网友发出感慨：
“离地铁有点远，
周围也没啥可逛的地方，
书店关门以后，唯一来的理由也没了。”
茑屋静安MOHO店的休憩座位曾经很受欢迎
图片来源：上观新闻
据报道，上海本地书店品牌
“神兽之间”也曾在静安MOHO开店
其创始人蒋巍观察到
近年来外资品牌书店在国内
普遍采用轻资产运营模式
在初期确实能获得商场方的资金支持
但开店后实际的经营效果
更接近于"千金买马骨"
——包裹在商场里的茑屋
仍然是一家“书 咖啡 文创”的零售店
没有起到对整个街区商业生态的引领作用
如今将茑屋书店替换为
自带流量的网红健身品牌
或许又是商场运营方
在困境中的一次突围尝试
5年前，日本知名书店品牌
茑屋书店高调进入中国
首店落户杭州天目里
凭借独特的"书店 生活方式"
模式迅速成为行业标杆
并在国内掀起一波网红书店升级潮
彼时茑屋雄心勃勃
宣布计划在中国开设1100家门店
意图重塑实体书店生态
然而时过境迁
自2024年9月以来
该品牌已接连关闭3家门店
目前全国仅剩12家
在国内，消费者们
对于茑屋书店的情绪其实很矛盾
一方面，不少人被茑屋
安静又颇具高级感的精致氛围所吸引
另一方面，国内茑屋的
图书及周边产品又时常
被吐槽价格高昂
图片来源：社交媒体
在日本，已有7000万人
持有茑屋书店的T-CARD积分卡
超过其全国半数人口
该品牌借此构建了精准的数据网络
使其本质上成为一家
"生活方式提案商"——
能根据街区消费数据精准陈列商品
如北欧旅行书或当季流行菜谱等
相比起卖书
售卖生活方式才是茑屋
更长远的目标
从整个实体书店行业来看
茑屋的闭店潮并非孤例
近年来，言几又、钟书阁等
曾红极一时的网红书店
同样面临收缩或转型
在国人对纸质书的阅读习惯
大幅度消退的背景下
实体书店该如何寻找到
属于自己的生存之道
仍是个需要持续探索的课题
新民晚报（xmwb1929）综合微观上海、上观新闻、外滩TheBund
编辑：倪彦弘
编审：陈莉